“林宇哥，你快看這個(gè)！”小鄭抱著手機(jī)沖進(jìn)辦公室，手指在屏幕上戳得飛快，語(yǔ)氣里滿(mǎn)是急茬，“咱們上周發(fā)的ugc視頻，被‘創(chuàng)科營(yíng)銷(xiāo)’抄了！”
林宇剛把客戶(hù)追加合作的郵件回復(fù)完，聽(tīng)見(jiàn)這話(huà)立刻湊過(guò)去。屏幕里播放的短視頻，開(kāi)場(chǎng)鏡頭跟他們團(tuán)隊(duì)的如出一轍——都是達(dá)人拿著產(chǎn)品對(duì)著鏡頭挑眉，連背景板的配色都仿得七七八八，唯一的區(qū)別是對(duì)方把趙倩設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬logo，換成了個(gè)歪歪扭扭的卡通圖案，看著像用畫(huà)圖軟件隨便畫(huà)的。
“這也太明顯了吧？”趙倩湊過(guò)來(lái)一看，忍不住皺眉，“連達(dá)人說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣都在學(xué)小夏，‘家人們誰(shuí)懂啊’這句口頭禪抄得一字不差，要不要這么沒(méi)創(chuàng)意？”
小方氣得直拍桌子：“他們是不是盯著咱們的賬號(hào)刷？咱們剛發(fā)完第二條爆款，他們就跟著出仿品，這是想截胡咱們的流量啊！”
辦公室里瞬間沒(méi)了之前的輕松氛圍。小陳翻著競(jìng)品視頻的評(píng)論區(qū)，臉色越來(lái)越沉：“還有更氣人的，他們?cè)u(píng)論區(qū)有人說(shuō)‘原創(chuàng)在這’，把咱們的視頻鏈接都掛錯(cuò)了，好幾個(gè)用戶(hù)都來(lái)問(wèn)是不是咱們團(tuán)隊(duì)做的?！?
老周推了推眼鏡，打開(kāi)電腦調(diào)出數(shù)據(jù)對(duì)比表：“創(chuàng)科營(yíng)銷(xiāo)之前主要做傳統(tǒng)廣告，這是他們第一條短視頻。從數(shù)據(jù)來(lái)看，發(fā)布兩小時(shí)播放量破萬(wàn)，有不少流量是從咱們的用戶(hù)畫(huà)像重合區(qū)域來(lái)的，確實(shí)在分流?！?
林宇盯著屏幕里的仿品視頻，手指無(wú)意識(shí)地敲著桌面。他想起之前用超能力整理的競(jìng)品數(shù)據(jù)——?jiǎng)?chuàng)科營(yíng)銷(xiāo)近半年的項(xiàng)目轉(zhuǎn)化率一直下滑，這次突然跟風(fēng)做短視頻，明顯是想借他們的爆款模式打翻身仗。
“別急，先看看他們的弱點(diǎn)?！绷钟畎聪聲和ｆI，指著屏幕分析，“你們看，他們的劇情太生硬了，達(dá)人介紹產(chǎn)品的時(shí)候像在背稿子，一點(diǎn)不自然；還有產(chǎn)品植入，直接把包裝懟到鏡頭前，生怕別人看不見(jiàn)，哪有咱們‘搞笑劇情里藏干貨’來(lái)得舒服？”
經(jīng)他這么一說(shuō)，眾人瞬間清醒過(guò)來(lái)。小鄭跟著點(diǎn)頭：“對(duì)哦！他們連ugc環(huán)節(jié)都省了，全程就達(dá)人一個(gè)人說(shuō)，看著特別單調(diào)。咱們那條視頻里有用戶(hù)曬的開(kāi)箱視頻，互動(dòng)感比他們強(qiáng)多了！”
“這就好辦了?！绷钟钚α诵?，轉(zhuǎn)身在白板上寫(xiě)下“強(qiáng)化ugc互動(dòng)”五個(gè)字，“既然他們只會(huì)抄皮毛，咱們就把核心優(yōu)勢(shì)再放大。老周，你統(tǒng)計(jì)下咱們?cè)u(píng)論區(qū)里用戶(hù)曬的使用場(chǎng)景，挑十個(gè)最有代表性的；小方、小陳，你們根據(jù)這些場(chǎng)景寫(xiě)新腳本，讓達(dá)人跟用戶(hù)互動(dòng)，比如‘你家貓也愛(ài)蹭這個(gè)產(chǎn)品嗎’；趙倩，你設(shè)計(jì)幾個(gè)ugc專(zhuān)屬貼紙，用戶(hù)發(fā)視頻帶貼紙就能參與抽獎(jiǎng)；小鄭，你聯(lián)系平臺(tái)申請(qǐng)‘互動(dòng)話(huà)題’標(biāo)簽，把流量池再擴(kuò)大點(diǎn)?！?
分工一明確，團(tuán)隊(duì)立刻動(dòng)了起來(lái)。老周對(duì)著電腦篩選用戶(hù)案例，時(shí)不時(shí)念叨“這個(gè)用戶(hù)拍的寵物互動(dòng)太可愛(ài)了，必須用上”；小方和小陳頭挨著頭改腳本，偶爾因?yàn)橐痪渑_(tái)詞笑出聲；趙倩打開(kāi)設(shè)計(jì)軟件，指尖在數(shù)位板上飛快滑動(dòng)，沒(méi)一會(huì)兒就畫(huà)出個(gè)軟萌的卡通貼紙；小鄭拿著手機(jī)跟平臺(tái)對(duì)接，語(yǔ)氣里滿(mǎn)是雀躍：“平臺(tái)說(shuō)咱們的互動(dòng)方案很新穎，愿意給咱們推薦位！”
兩天后，新視頻準(zhǔn)時(shí)發(fā)布。開(kāi)頭還是熟悉的達(dá)人出鏡，卻多了個(gè)新環(huán)節(jié)——達(dá)人拿著手機(jī)念用戶(hù)評(píng)論：“@小桃說(shuō)‘用這個(gè)產(chǎn)品給狗狗做窩，它天天賴(lài)在里面不出來(lái)’，咱們今天就來(lái)試試這個(gè)用法！”鏡頭一轉(zhuǎn)，達(dá)人手里多了個(gè)用戶(hù)寄來(lái)的產(chǎn)品改造樣品，毛茸茸的材質(zhì)看著格外討喜。