掛了和海外kol的視頻通話，林宇靠在會(huì)議室椅背上長(zhǎng)舒一口氣，剛松的弦沒(méi)兩分鐘又繃了起來(lái)——雖說(shuō)雙方暫時(shí)達(dá)成了“各退一步”的共識(shí)，但怎么把“核心賣點(diǎn)”和“自由創(chuàng)作”捏合到一起，還是個(gè)沒(méi)譜的事兒。萬(wàn)一kol們玩嗨了，拍出來(lái)的內(nèi)容跟“職場(chǎng)美妝”八竿子打不著，品牌方那邊照樣得炸鍋。
“宇哥，你說(shuō)他們會(huì)不會(huì)嘴上答應(yīng)著，轉(zhuǎn)頭還是按自己的來(lái)？”小楊抱著筆記本，眼神里滿是忐忑，“剛才lily說(shuō)要拍‘晨跑補(bǔ)妝’，我瞅著跟職場(chǎng)也挨不上邊啊?！?
林宇揉了揉太陽(yáng)穴，打開(kāi)電腦里的跨文化溝通資料，越看越頭大——滿屏的“高語(yǔ)境文化”“低語(yǔ)境文化”，還有一堆拗口的理論名詞，看得人眼皮發(fā)沉。他隨手點(diǎn)進(jìn)一個(gè)海外博主分享的溝通技巧視頻，里面說(shuō)“和西方創(chuàng)作者合作，要先尊重他們的‘創(chuàng)作主權(quán)’，再談規(guī)則”，可具體怎么操作，視頻里沒(méi)說(shuō)透。
“要是能瞬間搞懂跨文化溝通的門道就好了。”林宇心里這么一想，指尖突然傳來(lái)一陣熟悉的微麻感——是超能力被觸發(fā)了。下一秒，原本晦澀的理論像被拆解成了通俗易懂的小貼士，腦子里突然清晰起來(lái)：西方創(chuàng)作者重視“個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)”，反感被“命令式”溝通；比起“你必須做什么”，他們更吃“我們一起實(shí)現(xiàn)什么”這套；還有，要讓他們感受到“自己的創(chuàng)意被需要”，而不是“被當(dāng)作執(zhí)行工具”。
林宇猛地坐直身子，眼里亮了起來(lái)：“有轍了！小楊，你把三位kol的過(guò)往合作案例和偏好都整理出來(lái)，尤其是他們最滿意的幾個(gè)視頻，標(biāo)清楚里面的創(chuàng)意點(diǎn)；老周，你幫我把咱們產(chǎn)品的‘持久’‘自然’兩個(gè)核心賣點(diǎn)，拆解成幾個(gè)具體的‘場(chǎng)景化表現(xiàn)方式’，比如‘長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)會(huì)口紅不脫妝’‘快速補(bǔ)妝不卡粉’，越具體越好?！?
兩人一頭霧水，但見(jiàn)林宇胸有成竹的樣子，立刻埋頭干活。不到半小時(shí)，資料就匯總好了。林宇翻著lily的案例，看到她曾拍過(guò)一條“職場(chǎng)女性時(shí)間管理”的視頻，里面用分屏展示“早上快速化妝”和“通勤路上處理工作”，創(chuàng)意很巧。他立刻點(diǎn)開(kāi)和lily的單獨(dú)聊天框，發(fā)了條消息：“l(fā)ily，看了你之前拍的分屏視頻，創(chuàng)意特別棒！我在想，你說(shuō)的‘晨跑補(bǔ)妝’，能不能加個(gè)小設(shè)計(jì)——左邊拍你晨跑后出汗的樣子，右邊拍你用咱們的產(chǎn)品快速補(bǔ)妝，最后鏡頭切到你穿著職業(yè)裝走進(jìn)公司，配一句‘運(yùn)動(dòng)與職場(chǎng)，精致不缺席’？這樣既保留了你的創(chuàng)意，又突出了產(chǎn)品‘持久不脫妝’的賣點(diǎn)，你覺(jué)得怎么樣？”
沒(méi)過(guò)兩分鐘，lily就回復(fù)了，還帶了個(gè)興奮的表情：“oh，thisisagreatidea?。ㄅ叮@真是個(gè)好主意?。┪冶緛?lái)還擔(dān)心晨跑場(chǎng)景太偏離主題，你這么一說(shuō)，既有趣又貼合你們的需求，我馬上調(diào)整拍攝思路！”
一旁的小楊看得目瞪口呆：“宇哥，你這幾句話就把lily搞定了？剛才她還跟我掰扯半天‘創(chuàng)意自由’呢！”
“秘訣就是‘順著毛捋’。”林宇笑著點(diǎn)開(kāi)mike的聊天框，“你看mike，他喜歡拍戶外場(chǎng)景，還愛(ài)插科打諢講點(diǎn)小知識(shí)。咱們就給他搭個(gè)臺(tái)子，讓他既能耍寶，又能把賣點(diǎn)說(shuō)清楚?！?
他給mike發(fā)了條消息：“mike，聽(tīng)說(shuō)你對(duì)美國(guó)職場(chǎng)的‘咖啡文化’很有研究？我們想了個(gè)點(diǎn)子——你可以拍‘公司樓下的咖啡座補(bǔ)妝’，一邊教大家怎么用吸管喝咖啡不沾口紅，一邊分享咱們產(chǎn)品‘防水防沾杯’的特點(diǎn)，最后再跟大家科普一句‘美國(guó)職場(chǎng)人喝咖啡，都偷偷備著這支口紅’，既符合你的風(fēng)格，還能-->>加個(gè)職場(chǎng)文化小科普，你覺(jué)得酷不酷？”
mike秒回了個(gè)“大拇指”表情包：“dude，yougetme！（兄弟，你太懂我了?。┪抑熬拖肱穆殘?chǎng)小知識(shí)，一直沒(méi)找到合適的切入點(diǎn)，這個(gè)主意絕了，我現(xiàn)在就去寫腳本！”
解決了兩位“刺頭”，剩下的sophia就好辦多了。林宇翻到她的資料，發(fā)現(xiàn)她喜歡拍“沉浸式職場(chǎng)場(chǎng)景”，比如“深夜加班整理文件”“早上準(zhǔn)備會(huì)議資料”，氛圍很細(xì)膩。他給sophia發(fā)消息：“sophia，你的沉浸式視頻特別有代入感！這次咱們可以拍‘加班后的精致時(shí)刻’——鏡頭跟著你整理完文件，拿出咱們的粉餅輕輕補(bǔ)妝，對(duì)著鏡子笑一下，配一句‘再忙，也要給自己留一點(diǎn)精致’，既符合你的風(fēng)格，又能突出產(chǎn)品‘自然提亮’的賣點(diǎn)，還能加一句澳大利亞職場(chǎng)人‘重視工作與自我平衡’的小分享，你覺(jué)得怎么樣？”
sophia很快回復(fù)：“thisisexactlywhatiwant?。ㄟ@正是我想要的?。┲暗哪_本太生硬，你這個(gè)想法既溫柔又有深度，我很喜歡?！?