林宇剛把供應(yīng)商合作協(xié)議敲定，正趴在桌上對(duì)著電腦梳理拍攝流程，手機(jī)突然“叮咚”一聲響，是品牌方對(duì)接人發(fā)來的微信消息。他隨手點(diǎn)開，看清內(nèi)容的瞬間，差點(diǎn)把剛喝進(jìn)嘴里的咖啡噴出來——“緊急通知：經(jīng)總部商議，需弱化原方案中校園元素，強(qiáng)化‘輕熟職場(chǎng)人’定位，所有物料需按新方向調(diào)整，一周后提交新方案框架?！?
“不是吧，這都要開拍了，說改就改？”林宇盯著屏幕，眉頭擰成了麻花。原方案里，從短視頻場(chǎng)景到海報(bào)設(shè)計(jì)，全圍繞“校園美妝過渡到職場(chǎng)”展開，現(xiàn)在要把校園元素砍掉，相當(dāng)于把剛搭好的積木推倒重搭，一周時(shí)間簡(jiǎn)直是趕鴨子上架。
他趕緊把團(tuán)隊(duì)成員叫到會(huì)議室，剛把消息說完，會(huì)議室里就炸開了鍋。負(fù)責(zé)腳本撰寫的小吳苦著臉說：“宇哥，我這剛把校園場(chǎng)景的腳本寫完，現(xiàn)在要改成職場(chǎng)，等于從頭再來，一周哪夠?。俊必?fù)責(zé)拍攝統(tǒng)籌的小李也跟著附和：“供應(yīng)商那邊都按原方案?jìng)浜昧说谰?，突然改方向，道具得重新采?gòu)，場(chǎng)地也得換，這損失誰(shuí)來?yè)?dān)？”
趙倩坐在角落，手里攥著剛改好的海報(bào)初稿，臉色發(fā)白。她本來還在為上次設(shè)計(jì)被拒的事犯嘀咕，現(xiàn)在方案大調(diào)，之前積累的靈感全白費(fèi)，一時(shí)間更沒了頭緒。整個(gè)會(huì)議室里，焦慮像傳染病似的蔓延，連平時(shí)最淡定的老周，都皺著眉摩挲著手里的保溫杯。
林宇敲了敲桌子，示意大家安靜：“慌也沒用，品牌方突然改方向，肯定是有他們的市場(chǎng)考量。咱們現(xiàn)在糾結(jié)‘為什么改’，不如想想‘怎么改’。要是這周拿不出新方案，不僅前期投入打水漂，還可能丟了這個(gè)合作，到時(shí)候大家損失更大。”
他這話像一盆冷水，澆醒了慌亂的眾人。老周率先開口：“小林說得對(duì)，抱怨解決不了問題。不過‘輕熟職場(chǎng)人’這個(gè)定位，咱們之前沒怎么研究過，得先搞清楚這群人的美妝需求到底是什么，不然改出來的方案還是抓不住重點(diǎn)?！?
“周哥說到點(diǎn)子上了?！绷钟铧c(diǎn)點(diǎn)頭，心里已經(jīng)有了打算，“現(xiàn)在最重要的是快速摸清職場(chǎng)人的需求痛點(diǎn)。我今晚就整理相關(guān)數(shù)據(jù)，明天一早給大家出個(gè)方向，咱們分工協(xié)作，肯定能趕出來。”
散會(huì)后，林宇把自己關(guān)在辦公室里，打開電腦搜索“職場(chǎng)人美妝需求”，可網(wǎng)上的資料要么零散，要么過時(shí)，根本沒法直接用。他揉了揉太陽(yáng)穴，決定動(dòng)用超能力——只要集中注意力，他就能快速抓取全網(wǎng)相關(guān)的用戶調(diào)研、消費(fèi)報(bào)告，甚至是社交平臺(tái)上的真實(shí)吐槽，再進(jìn)行整合分析。
手指在鍵盤上快速敲擊，屏幕上的信息像潮水般涌來。林宇一邊篩選有用的數(shù)據(jù)，一邊在文檔里記錄：“85%的職場(chǎng)人認(rèn)為‘妝容需持久不脫妝’，尤其是下午開會(huì)時(shí)容易出油脫妝；72%的人希望‘化妝步驟簡(jiǎn)單快捷’，早上趕時(shí)間沒精力畫復(fù)雜妝容；68%的人在意‘妝容得體不夸張’，既顯精神又不會(huì)過于張揚(yáng)……”
不知不覺間，窗外的天色已經(jīng)全黑，辦公室里只剩電腦屏幕的光亮。林宇揉了揉酸澀的眼睛，看著文檔里密密麻麻的需求點(diǎn)，腦子里漸漸有了清晰的框架。他想起之前團(tuán)隊(duì)拍的短視頻，大多是“教程式講解”，如果改成“職場(chǎng)場(chǎng)景化”，把美妝技巧融入真實(shí)的工作場(chǎng)景里，會(huì)不會(huì)更貼近目標(biāo)人群？
“有了！”林宇一拍大腿，瞬間來了精神。他立刻-->>在文檔里寫下“職場(chǎng)場(chǎng)景化改造+短視頻教程”的核心方向：比如拍“早上趕地鐵后補(bǔ)妝”“下午開會(huì)前快速定妝”“加班熬夜后急救妝容”等場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景里自然融入產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，既解決了職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，又不會(huì)顯得生硬。
為了讓方案更具體，他還細(xì)化了幾個(gè)短視頻腳本框架：第一支拍“通勤補(bǔ)妝”，kol在咖啡館里，用品牌的定妝噴霧快速搞定脫妝的鼻翼，配文“職場(chǎng)人通勤必備，3秒拯救脫妝尷尬”；第二支拍“加班急救”，kol對(duì)著電腦熬夜趕方案，用品牌的遮瑕膏蓋住黑眼圈，笑著說“就算加班，也要做精致打工人”。
凌晨?jī)牲c(diǎn)，林宇終于把新方案的框架整理完畢，還附上了詳細(xì)的需求數(shù)據(jù)支撐。他伸了個(gè)懶腰，靠在椅背上，看著窗外的星星，心里松了口氣。雖然熬了個(gè)通宵，但至少有了明確的方向，明天團(tuán)隊(duì)就能快速推進(jìn)。