“砰！”小張把馬克筆重重拍在白板上，頂著一頭亂糟糟的頭發(fā)哀嚎：“不行了不行了，我的腦子已經(jīng)變成一團(tuán)漿糊！‘東方文化+國(guó)際表達(dá)’，這八個(gè)字快把我逼瘋了！”

會(huì)議室里一片狼藉，白板上畫(huà)滿(mǎn)了密密麻麻的草圖和關(guān)鍵詞，地上散落著揉成團(tuán)的廢紙，桌上的咖啡杯堆成了小山。已經(jīng)連續(xù)開(kāi)了三個(gè)小時(shí)的頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊(duì)成員們臉上都寫(xiě)滿(mǎn)了疲憊，創(chuàng)意卻像卡殼的打印機(jī)，半天擠不出一個(gè)亮眼的想法。

小王推了推滑到鼻尖的眼鏡，有氣無(wú)力地說(shuō)：“我剛才想了個(gè)‘全球國(guó)風(fēng)代人’的思路，結(jié)果一查，去年就有品牌做過(guò)了，而且十個(gè)市場(chǎng)找十個(gè)代人，預(yù)算根本扛不住，還容易出現(xiàn)文化適配問(wèn)題。”

“我這個(gè)‘線(xiàn)上國(guó)潮文化節(jié)’也不行。”另一位團(tuán)隊(duì)成員搖搖頭，“太虛擬了，缺乏落地感，評(píng)審團(tuán)肯定覺(jué)得我們?cè)诋?huà)大餅，畢竟4a公司最擅長(zhǎng)玩這套虛的，我們得拿出點(diǎn)不一樣的東西?！?

林宇靠在椅子上，手指輕輕敲擊著桌面，目光落在白板中央的“國(guó)潮優(yōu)品”四個(gè)字上。他知道，核心創(chuàng)意是方案的靈魂，要是拿不出既貼合品牌定位，又能適配全球市場(chǎng)的想法，之前做的300多頁(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告就成了無(wú)用功，更別說(shuō)擊敗那些虎視眈眈的對(duì)手。

“大家先停一停，別死磕一個(gè)方向?！绷钟钫酒鹕?，走到窗邊，拉開(kāi)窗簾讓陽(yáng)光照進(jìn)來(lái)，“我們先想想，‘國(guó)潮’的核心是什么？是東方文化的內(nèi)核，但不是生硬的堆砌；‘國(guó)際表達(dá)’又是什么？是讓不同國(guó)家的消費(fèi)者都能看懂、喜歡，而不是自說(shuō)自話(huà)?！?

小張揉了揉眼睛，嘟囔道：“道理我們都懂，但怎么結(jié)合啊？總不能把京劇臉譜印到歐美市場(chǎng)的廣告上，人家說(shuō)不定以為是恐怖片元素呢！”

這句話(huà)逗得大家笑了起來(lái)，緊繃的氣氛稍微緩和了些。林宇也笑了，順勢(shì)說(shuō)道：“沒(méi)錯(cuò)，這就是關(guān)鍵——既要保留‘國(guó)潮’的魂，又要換上當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)能接受的‘殼’。我們不能用一套創(chuàng)意打天下，必須做到‘全球統(tǒng)一調(diào)性，本地靈活適配’?！?

他的腦海里，超能力儲(chǔ)備的全球創(chuàng)意案例開(kāi)始快速閃過(guò)：有品牌在全球各地開(kāi)設(shè)快閃店，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行主題改造；有品牌邀請(qǐng)本地創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌理念更自然地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)……這些案例像靈感的火花，在他腦海里不斷碰撞。

“快閃店！”林宇突然眼前一亮，轉(zhuǎn)身看向眾人，“我們可以做‘全球國(guó)潮快閃店’，在10+目標(biāo)市場(chǎng)的核心商圈，同步開(kāi)設(shè)快閃店。但不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，每個(gè)市場(chǎng)的快閃店都要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕剡M(jìn)行設(shè)計(jì)。”

小王眼睛一亮：“這個(gè)思路不錯(cuò)！快閃店既有落地感，又能制造話(huà)題度，適合社交媒體傳播。但具體怎么結(jié)合本地文化呢？比如東南亞市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)，審美差異太大了。”

“這就需要第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——本土化內(nèi)容共創(chuàng)?！绷钟钅闷瘃R克筆，在白板上寫(xiě)下這幾個(gè)字，“每個(gè)市場(chǎng)的快閃店，我們不自己包攬所有設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作，而是邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂脑O(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、kol一起共創(chuàng)。比如在東南亞市場(chǎng)，結(jié)合他們的潑水節(jié)、開(kāi)齋節(jié)元素設(shè)計(jì)快閃店主題；在歐美市場(chǎng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐某绷髟O(shè)計(jì)師，將東方紋樣與街頭文化結(jié)合?！?

他頓了頓，繼續(xù)補(bǔ)充道：“這樣一來(lái)，既保證了‘國(guó)潮優(yōu)品’的品牌調(diào)性統(tǒng)一——所有快閃店都會(huì)保留核心視覺(jué)元素，比如品牌logo、經(jīng)典紋樣的簡(jiǎn)化版-->>；又實(shí)現(xiàn)了本土化適配——本地創(chuàng)作者最懂當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好，能避免文化誤讀。而且，本地創(chuàng)作者自帶流量，還能為項(xiàng)目初期的傳播省去不少力氣?！?

會(huì)議室里安靜了幾秒，隨后爆發(fā)出熱烈的討論聲。小張猛地一拍桌子：“這個(gè)想法絕了！既解決了文化適配的問(wèn)題，又突出了創(chuàng)新點(diǎn)，比那些4a公司只會(huì)搞全球統(tǒng)一廣告的思路強(qiáng)多了！”