林宇站在“區(qū)域品牌營銷峰會”會場入口，看著胸前印著“特邀嘉賓”的胸牌，突然想起半年前自己還是個躲在工位角落改方案的“職場咸魚”——這反差，簡直像從外賣騎手直接升級成了餐廳主廚，多少有點不真實。

“林總監(jiān)，這邊請，您的演講排在下午第二個環(huán)節(jié)。”峰會工作人員引著他往嘉賓休息室走，沿途不少人拿著會議手冊小聲議論，其中一句“聽說他就是把‘愛貝樂’和‘智家科技’做爆的那個年輕人”，讓林宇悄悄挺直了后背。

休息室里已經(jīng)坐了幾位行業(yè)前輩，其中一位頭發(fā)花白的老爺子主動搭話：“小伙子就是林宇吧？‘智家科技’那組家電場景劇我看過，把洗衣機(jī)當(dāng)‘懶人救星’拍，比硬廣有意思多了?！?

林宇趕緊遞上名片，謙虛道：“您過獎了，就是摸準(zhǔn)了年輕人‘怕麻煩’的心態(tài)——畢竟現(xiàn)在誰看廣告還想動腦子啊，得像給朋友安利好物似的，自然才管用?！?

正聊著，峰會主持人過來提醒：“林總監(jiān)，還有十分鐘就到您了，準(zhǔn)備一下？”林宇深吸一口氣，把ppt最后過了一遍——沒有堆砌專業(yè)術(shù)語，也沒放滿密密麻麻的數(shù)據(jù)，只留了幾個核心案例的視頻片段和用戶反饋截圖，他想跟臺下的人“聊聊天”，而不是“講報告”。

走上演講臺時，臺下的目光齊刷刷掃過來，林宇反而不緊張了，笑著開口：“在座的各位都是行業(yè)前輩，我今天不來講大道理，就跟大家分享個‘踩坑’的事兒——之前做‘智家科技’項目，我們一開始拍的視頻全是‘智能聯(lián)動’‘黑科技’，結(jié)果25-30歲女性用戶根本不買賬，點擊率低得嚇人?！?

他邊說邊調(diào)出調(diào)整前后的對比數(shù)據(jù)，繼續(xù)道：“后來我們發(fā)現(xiàn)，這撥用戶租房住，最關(guān)心的不是‘多智能’，而是‘省不省電’。于是我們把視頻改成‘開一整晚空調(diào)只要2度電’‘洗衣機(jī)快洗模式省30%水’，結(jié)果點擊率直接漲了35%?！?

臺下有人點頭，林宇見狀又放了“智家科技”場景劇的片段——視頻里，一個年輕人加班回家，對著智能音箱說“我累了”，燈光自動調(diào)暗、熱水器提前升溫，配文“不用動手的快樂，誰懂啊”。