林宇站在“區(qū)域品牌營銷峰會(huì)”會(huì)場(chǎng)入口，看著胸前印著“特邀嘉賓”的胸牌，突然想起半年前自己還是個(gè)躲在工位角落改方案的“職場(chǎng)咸魚”——這反差，簡直像從外賣騎手直接升級(jí)成了餐廳主廚，多少有點(diǎn)不真實(shí)。

“林總監(jiān)，這邊請(qǐng)，您的演講排在下午第二個(gè)環(huán)節(jié)?！狈鍟?huì)工作人員引著他往嘉賓休息室走，沿途不少人拿著會(huì)議手冊(cè)小聲議論，其中一句“聽說他就是把‘愛貝樂’和‘智家科技’做爆的那個(gè)年輕人”，讓林宇悄悄挺直了后背。

休息室里已經(jīng)坐了幾位行業(yè)前輩，其中一位頭發(fā)花白的老爺子主動(dòng)搭話：“小伙子就是林宇吧？‘智家科技’那組家電場(chǎng)景劇我看過，把洗衣機(jī)當(dāng)‘懶人救星’拍，比硬廣有意思多了?！?

林宇趕緊遞上名片，謙虛道：“您過獎(jiǎng)了，就是摸準(zhǔn)了年輕人‘怕麻煩’的心態(tài)——畢竟現(xiàn)在誰看廣告還想動(dòng)腦子啊，得像給朋友安利好物似的，自然才管用?！?

正聊著，峰會(huì)主持人過來提醒：“林總監(jiān)，還有十分鐘就到您了，準(zhǔn)備一下？”林宇深吸一口氣，把ppt最后過了一遍——沒有堆砌專業(yè)術(shù)語，也沒放滿密密麻麻的數(shù)據(jù)，只留了幾個(gè)核心案例的視頻片段和用戶反饋截圖，他想跟臺(tái)下的人“聊聊天”，而不是“講報(bào)告”。

走上演講臺(tái)時(shí)，臺(tái)下的目光齊刷刷掃過來，林宇反而不緊張了，笑著開口：“在座的各位都是行業(yè)前輩，我今天不來講大道理，就跟大家分享個(gè)‘踩坑’的事兒——之前做‘智家科技’項(xiàng)目，我們一開始拍的視頻全是‘智能聯(lián)動(dòng)’‘黑科技’，結(jié)果25-30歲女性用戶根本不買賬，點(diǎn)擊率低得嚇人?！?

他邊說邊調(diào)出調(diào)整前后的對(duì)比數(shù)據(jù)，繼續(xù)道：“后來我們發(fā)現(xiàn)，這撥用戶租房住，最關(guān)心的不是‘多智能’，而是‘省不省電’。于是我們把視頻改成‘開一整晚空調(diào)只要2度電’‘洗衣機(jī)快洗模式省30%水’，結(jié)果點(diǎn)擊率直接漲了35%?！?

臺(tái)下有人點(diǎn)頭，林宇見狀又放了“智家科技”場(chǎng)景劇的片段——視頻里，一個(gè)年輕人加班回家，對(duì)著智能音箱說“我累了”，燈光自動(dòng)調(diào)暗、熱水器提前升溫，配文“不用動(dòng)手的快樂，誰懂啊”。